啤酒制造商AB InBev在非洲增加了产量


JOHANNESBURG / BRUSSELS / LONDON(路透社) - Patrick Mashego坐落在约翰内斯堡亚历山德拉镇的摇摇欲坠的Vimba Tavern酒馆外,从一瓶1升的Carling Black Label酒店开始,这瓶啤酒是由英国AB InBev(ABIBR)推出的全国最受欢迎的啤酒今年,较大的瓶子是世界上最大的啤酒制造商计划的一部分,以吸引注重价格的南非人购买其中端市场啤酒,远离讨价还价的竞争对手或家庭啤酒百威英博的举动标志着其偏离其典型的增加利润的手册主要通过更高的价格和严格的成本控制获得利润,通过与私募股权公司3G Capital的紧密联系磨练出来的策略这也是AB InBev在通过与大陆建立重要立足点后如何征服非洲其他地区的最明显迹象在2016年购买其最大的全球竞争对手SABMiller在一个平均每人每年饮用10升啤酒的大陆上 - 相比之下,美国的75升啤酒巴西的国家和66升 - 建立其优质品牌和销售大量中档啤酒将是关键,因为它将打入其他酿酒商主导的国家“显然,我们的产品更有空间,这绝对是我们产品的重要组成部分在这里所做的努力,“英博的非洲地区总裁里卡多塔德说,”与我们一直相比,这些市场仍在发展中“AB InBev正试图通过贴现和促销来保护和扩大其中端品牌它们将在其优质国际啤酒百威啤酒,Stella Artois和Corona获得市场份额的同时成为其主力但是因为AB InBev已经为南非市场的高端啤酒提供了一系列优质啤酒,它也比SABMiller将Carling和Castle等品牌推向主流市场在Vimba Tavern,33岁的Mashego,他大部分时间都在寻找可回收的垃圾来制造AB InBev的策略似乎卖掉了19升兰特(154美元)的1升瓶子,Mashego支付的价格比750毫升瓶子高出约20%,但是再喝三分之一的啤酒“这就是我现在喝的全部,”坐在朋友旁边的Mashego也从1升瓶中汲取啤酒SABMiller的非洲业务被认为是AB InBev以1070亿美元收购这家全球第二大啤酒厂的主要奖项 - 考虑到其他大陆啤酒销售的增长潜力区域停滞伯恩斯坦分析师估计非洲啤酒市场2016年的净收入为1,080亿美元,占全球总收入的7%,他们认为这是全球最具吸引力的长期销量和利润增长区域当AB InBev收购SABMiller时,它引用了预测,非洲的啤酒销售额将增长近2014年至2025年全球的三倍该行业非洲收入的五分之一,以及四分之一的利润来自南A frica作为其新战略的一部分,AB InBev正在加强其量产,更多地为Carling和另一个当地人最喜欢的城堡折扣,零售商称在约翰内斯堡以南80公里(50英里)的Sasolburg的Zio酒店,购物者被推1994年四月举行的自由日庆祝活动,以庆祝南非第一次种族隔离后的第一次选举庆祝活动,这是一个购物城镇的一位购物者,因为他在一个标志旁边拿起了18个装:“购买12并获得6个额外免费”尽管AB InBev控制着超过四分之三的南非市场,但根据Euromonitor International的说法,酒类商店的所有者表示,促销活动比SABMiller更为常见“我们曾经让他们获得过一次每个季度,现在更像是一个月一次,“五位约翰内斯堡酒类业主之一告诉路透社他们看到自英国百威英博接管促销活动以来,他们看到了一次跳跃17,另一家酒类店老板说“几乎每周都有交易疯狂的东西,”萨索尔堡附近范德比尔公园的交易员说道,并补充说AB InBev似乎与其最接近的竞争对手喜力(Heinken)进行“全面战争”在圣诞节前夕,控制着南非啤酒市场7%的荷兰啤酒制造商自去年以来一直在增加市场份额,主要是通过喜力啤酒,这是该国精英的最爱 但去年年底推出的Soweto Gold也推动了主流行业的发展,以及对其更为成熟的Tafel品牌的更大推动它也推出了不同的瓶子尺寸“AB InBev和喜力啤酒都追求雄心勃勃增长议程随之而来的是相当密集的促销活动,“喜力的南非首席执行官Ruud van den Eijnden表示,”你看到的是越来越多的啤酒制造商使用特定包装进行促销活动“JUMBO BOTTLES和MULTI-PACKS UBS分析师Nik Oliver表示AB InBev通常投入更多比SABMiller更重视价值这意味着它更有可能在其啤酒系列中引发价格上涨,从而吸收特定产品的促销或折扣“当然,我们会在合理的时候打折促销,”AB InBev的Tadeu说,41-自1995年以来一直在公司工作的一岁巴西人“但问题的真相是我们从不破坏每百升增长的净收入”而AB InBev则不做公布其价格上涨的规模,去年南非关税增加5%后销售的每百升啤酒收入与通货膨胀一致在截至3月30日的三个月中,每百升收入以“高单位数”率上升一年前,AB InBev表示,该公司整体上的目标是每百升增长高于通胀和成本增长低于通胀瑞银的奥利弗表示,较大的瓶子也是近期推动销售的好方法从长远来看,帮助进一步提高利润率“它将(价格敏感的消费者)变成一个品牌,然后观点是那些人随着时间的推移可能也会购买更小的尺寸,因此随着时间的推移逐步提高价格趋势”对于Tadeu来说,AB InBev在南非采用的计划 - 不同的瓶子尺寸和包装,加上定期折扣,以及优质啤酒的推广 - 可以作为非洲大陆其他地区的蓝图“我们注意到的一件事d在非洲,在我们的许多市场中,我们仍然依赖于一包,“Tadeu说,在南非推出一升瓶装后,Tadeu表示其他非洲市场应该会看到新的变化”这非常好有不同的背包,“Tadeu说”因为在促销方面你总是对消费者有吸引力“由约翰内斯堡的Tiisetso Motsoeneng报道,
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